今日の気になる - yoshi-kuma2’s blog

今日の気になるは、パナソニックがテレビ番組の１社提供に終止符を打つというニュースです。

パナソニックは、かつて「ナショナル劇場」として親しまれたＴＢＳ系の番組枠の１社提供を見直す。秋の番組改編に合わせて、１０月から複数社提供にする意向をＴＢＳに伝えた。同番組枠の１社提供は１９５６年以来半世紀以上続き、「明るいナショナル」の主題歌と時代劇「水戸黄門」で視聴者に親しまれた。だが、同社が経営立て直しのため企業向けの事業に注力することになり、宣伝費負担の大きい１社提供をやめることにした。
　番組枠は月曜日の午後８時からの５４分間で、半年ごとに契約を更新している。関係者によると１社提供の番組枠では日本で最長だったとみられる。
　番組枠は１９５６年４月、ブランド名を冠にした「ナショナルゴールデン・アワー」として始まった。ナショナル劇場に改称後、松下電器産業（現パナソニック）創業者の松下幸之助氏の「世のため人のため、老若男女問わない番組を」との意をくんで６９年から４２年間は水戸黄門を中心に放送された。番組枠は、パナソニックの社名変更に伴い２００８年１０月からは「パナソニックドラマシアター」に変更。今年４月からは「月曜ミステリーシアター」とパナソニックの冠が外れたが、パナソニックグループとしての１社提供は続いていた。
　パナソニックは１社提供をやめる理由について「視聴者のライフスタイルや好みが変化する中、事業構造や主力商品が変わっている事情を総合的に勘案した」と説明。ただし「番組の提供を通じ、企業姿勢や商品を理解してもらう方針は変わらない」として、複数社の提供枠になってもそのうちの１社としてスポンサーには残る考えだ。
　パナソニックは薄型テレビなどの不振で、１３年３月期まで２年連続で７０００億円超の連結最終（当期）赤字を計上。業績改善のため、主力事業を個人重視のデジタル家電事業から、企業向けの自動車や住宅関連事業に転換する方針を決めている。

以前はサザエさん(フジテレビ系)も東芝の１社提供でしたが、パナソニックも時代の流れには勝てなかったようです。

あのテーマソング「明るいナショナル」は私の記憶にもあります。

この歴史の背景に、松下幸之助さんの思いがあったのは初めて知りました。

１社体制は崩れるものの、スポンサーとしては残るということで、新しい流れが生まれることに期待したいですね。